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美创力解读品牌文化 ——我们距离百年品牌还有多少年

 

   走过一家餐厅,发现一家餐厅里有一个小小的招牌,上面写着: ”本店距离百年老店,仅剩99年“,就是这样一块招牌,

 

让我驻足看了几分钟,一家百年的老店,一个百年的品牌,我们更多的是传承,传承拥有历史的品牌,一个拥有文化的

 

企业,在中国,中国的企业平均寿命是2.5年,而在西方的国家,传承百年的品牌数不胜收,定制皮鞋,你会想到意大利,

 

定制服装,你会想到法国,甚至,每次说到定制,都会直接想到某一个品牌,中国的企业做到世界500强的企业,也在时

 

的塑造品牌文化,就像海尔在消费者的心目中代表“冰箱”,格力代表“空调”,快递等于“顺丰”等等,这些企业不是因为

 

广告才倍受青睐,而是文化奠定了品牌,一个企业的根是企业的本身,品牌文化就是企业的魂,美创力带你解读品牌文化

 

给你带来的价值。

 

 

     爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks),“星巴克”100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公,20世纪70年

 

3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神,自那以后,一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。

 

巴克能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌,与其刚开始创业时坚守的“

 

文化”和独特的营销手段分不开。

 

     星巴克的成功,不在于咖啡多么的纯正,而是推崇的理念,人文文化和“小资文化”吸引了更多的消费者慕名而来,使

 

的是“人和知识”两个层面,并且,星巴克更加注重品牌文化的推广。星巴克不侧重广告带来的推广方式,更多的是运

 

牌文化作为主推的营销模式,例如:上海举办的达利画展,星巴克就是最主要的赞助商。

 

     在上海的星巴克,有一项特色的咖啡服务,叫做“咖啡教室”的服务,把“挂咖啡卖文化”的营销手段玩出了最佳想象力

 

如果闲暇时光三四个人一起去喝咖啡,星巴克就会为这几个人配备一名咖啡师傅。顾客一旦对咖啡豆的选择、冲泡、烘

 

焙等有任何问题,咖啡师傅会耐心细致地向他讲解,使顾客在找到最适合自己口味的咖啡的同时,体味到星巴克所宣扬

 

的咖啡文化。顾客由此获得心理上的莫大满足,而真正的赢家却是星巴克。

 

如何在企业中缔造“品牌营销”

 

美创力为您分解品牌文化与营销的手段

 

1、可以建立故事【故事文化】

 

    运用故事引入企业文化,讲述品牌的渊源。

 

2、客户见证

 

     大量的客户见证,展示给客户满满的信任度。

 

3、图标展示

 

     用图标展示企业的品牌文化,不同的变革时间,不同的发展历史。肯德基就是用这种文化在做展示。

 

4、场景氛围的塑造

 

     在企业中,将企业整体内在装潢部分进行场景设置,进入文化氛围,让参观者直观感受,企业的变迁,品牌的变迁。

 

 

 这家星巴克建立在一个旅游的园林,按照中国的品味设计的星巴克文化

 

     一家优秀的企业,要有自己独特的品牌文化,品牌文化更加的树立,品牌在客户心目中的地位,如果你永远排在客

 

户大脑的第一位,那么,你拥有多少个这样的第一,就拥有了多少个客户,未来的企业要运用品牌建立自己的企业识别

 

代码,就如,美创力,推出的小字符喷码机,为什么产品要拥有“一物一码”的喷码标识,就是因为更加的具有区分性,

 

未来的品牌,未来的市场,实际上上演的是品牌的“认知战”,有多少人认知你的品牌,你就拥有了多大的市场,

 

拥有了多少的客户,一个企业,盈利核心在于怎样抢占市场,不仅仅在销售人员上,更应该运用品牌文化缔造

 

自己的商业帝国。

 

 

 

 

 

 

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